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全域旅游风帆劲—忻州旅游转型发展综述
2017-10-11 15:58   忻州在线·忻州日报 审核人:

——我市旅游转型发展综述
本报记者 张云平

照片为雁门关关城。

2017 年,对于忻州来说是一个多彩的文化旅游年。一个个政策规划相继出台,一个个推介展演高潮迭起,一个个改革实践成效初见。忻州正以前所未有的气魄和速度,高起点、高标准、全方位推进创建国家全域旅游示范区,全力打造文化旅游战略性支柱产业,实现忻州由文化旅游资源大市向文化旅游资源强市迈进的转变。

自2016 年10月,我市被国家旅游局批准为第二批国家全域旅游示范区创建单位,忻州上下不断深化认识,抢抓机遇,乘势而上,可以说忻州全域旅游的发展路径及发展势头已经形成了强大的气场。天时、地利、人和,东风正劲,扬帆起航,忻州旅游是到了撸起袖子大干一场的时候了!

战略新动能

全域旅游听起来好像是个新词,也没有一个标准的定义,但实际上是我们国家面对全球化进入“大众旅游时代”、面对国内粗放式经济过剩而转变旅游发展方式的一项重要战略性举措。简单地说就是把一个行政区当作一个旅游景区,是旅游产业的全景化、全覆盖,是资源优化、空间有序、产品丰富、产业发达的科学的一个系统旅游。在我国,文化旅游产业正在成为拉动经济发展、培育发展新动能的生力军。

正是基于这样一个高度的认识,忻州市迅速搭上了国家全域旅游这趟时代的快车。市委、市政府高度重视,成立了忻州市创建国家全域旅游示范区工作领导小组,并于今年2 月25日在忻州召开了高规格的文化旅游产业改革发展大会,以忻州市外事侨务旅游局改为忻州市旅游发展委员会为标志,吹响了忻州创建国家全域旅游示范区的集结号。

在这次大会上,市主要领导先后作了重要讲话,阐述这项工作的重要性,会议还明确提出了近期的奋斗目标,这就是全力推动全域旅游示范区建设,把忻州的文化旅游产业打造成非煤第一产业,打造成为战略性支柱产业,将忻州打造成为山西旅游重要的集散地,京津冀后花园、中国旅游重要目的地和世界重要节点。

立足我市文化旅游资源富集度高、知名度大的特点,忻州市旅游发展委员会体现旅游担当,紧紧围绕全市经济转型发展的需求、重点、难点,以大旅游、大产业、大监管、大服务为导向,认真做好“结合”文章,编制了《忻州市国家全域旅游示范区创建方案(申报稿)》和《忻州市创建国家全域旅游示范区工作纲要》,初步达成了“构建龙型旅游格局,打造心灵之舟品牌”的发展布局,今后3年将以创建全域旅游示范点为抓手,打造全域旅游示范区,这将会是一场精彩的改革“奏鸣曲”,值得我们期待。

坚持规划引领,构建龙型格局,这就是以世界文化景观遗产五台山为龙头,以世界文化遗产长城(忻州段)雁门关、宁武关、偏头关及平型关为龙身,以自然遗产芦芽山为龙胸,以黄河、汾河、滹沱河和桑干河四河及顿村、奇村、大营、汤头、合索五大温泉为龙水。这里的“两山”、“四关”、“四河”、“五大温泉”是龙型格局的关键节点,全面提升龙型旅游格局的节点景区建设,使其成为全域旅游示范区建设的标杆和样板,是忻州文化旅游产业发展的重中之重。

忻州有着丰富的旅游资源,庞大的游客市场,转型升级的内在需要,经济发展的规律使然,国家省、市高度重视旅游工作,从这四个方面看,忻州目前加快发展文化旅游产业合乎规律,正当其时,我们如果错过创建全域旅游契机,我们就将会是历史的罪人。其实,我们每个人都是忻州旅游形象口号的推销员,用旅游推介词来说就是:一路走去五台圣境净化心灵,雁门雄风激荡心灵,黄河风情愉悦心灵,芦芽美景陶冶心灵,温泉康乐洗涤心灵,忻州之旅就是心灵之旅,忻州就是我们共同的心灵之舟。

文旅大融合

我们常说文化是一个城市的灵魂与血脉,更是一个地方的旅游深度和厚度,而忻州旅游最大的魅力之一,就在于将当地独特地地域文化与旅游进行了深度的融合。

忻州旅游的“文旅”融合发展,关键是在“融”字上作了文章,加快了“走出去”的步伐,积极参加国内外各种形式的旅交会、文博会、宣传推介会,不是简单地说旅游,而是融入了文化,全市一盘棋,着眼于立体化、全方位的打造,这是发挥旅游资源比较优势的最佳路径。

其中最为成功的尝试为“人说山西好风光”第二季雁门关初赛电视竞演活动和山西忻州文化遗产精品展示月恭王府系列活动。

今年6 月15日,“人说山西好风光”第二季雁门关初赛电视竞演活动在世界遗产(忻州段)雁门关景区实景演出,表面上看这是一次雁门关景区的旅游大赛,但实际上却是以文化竞演的形式全方位展示忻州旅游文化资源、提升心灵之舟品牌形象的一次绝好机会。这次竞演活动改变了过去一本正经的宣传推介方式,运用全媒体传播手段,书记、市长亲自上阵,作为“超级导游”推介忻州,并直面回答网友的问题,满足了互联网时代“引人注目”“惊喜不断”的竞演要求。全场竞演以超萌小沙弥带你游忻州为串线,用小沙弥的五个手指分别引出“五台山”、“杨家将”、“温泉”、“老牛湾”、“貂蝉拜月”几个关键词,在轻松有趣的氛围中推介了印象忻州,也让电视观众记住了忻州。特别是领导亲自上阵,就网友提出的五台山、雁门关、芦芽山各立三方交通瓶颈等如何解决进行了回答,思路清晰,语言简练,措施得当,既有一种亲民的热情,又有一种创新改革的实践担当,这也是这场竞演活动之所以成功的一个重要因素。

今年7 月22日,由忻州市委、市政府和恭王府博物馆共同主办的“欣欣向荣、心灵之舟”——山西忻州文化遗产精品展示月系列活动在国内现存最大、最完整的清代王府——恭王府拉开帷幕。在此后一个多月的时间里,忻州进行了文化遗产精品展示、展陈、展演和文化研讨,同时举办了旅游推介、特色农产品展销和招商引资等活动。与以往推介忻州最大的不同是,过去我们也有旅游推介会,也有北路梆子进京演出等活动,但都是单打一,各管各部门的事,这次打出了组合拳,可以说是一次非常成功的探索与实践。

在这次活动中,最大的亮点是忻州非物质文化遗产文化展演活动,14 个县、市、区轮番展演,每天上、下午2场演出,整个展演贯穿活动始终,共演出286场。恭王府是一座历史遗址性博物馆,“一座恭王府,半部清代史”,其本身就蕴含大量传统文化因子,是一个天然的传承、展示文化基地,忻州非遗多姿多彩,忻府区的民间舞蹈“担媳妇”、原平的凤秧歌、代县的杨家将武术、定襄的“二鬼摔跤”、八音会、繁峙秧歌“渔翁逗海蚌”、河曲民歌二人台、神池道情、宁武民歌、五台八大套、五寨八大角秧歌、岢岚的唢呐吹奏、保德民歌等多个种类的精彩呈现,极具地方特色,每天吸引了上万人次的中外游客驻足观看。这种将静态的恭王府历史建筑、忻州物质文化遗产展览与动态的忻州非物质文化遗产节目以及如潮的游客有机的结合,让有限的空间变成了无限,让忻州宝贵的文化遗产真正活了起来,成为一种文化景观,这是我们此行恭王府演出的最大收获,有序推进非遗和演艺进景区,忻州各个景区完全可以照搬借鉴。

城市显特色

如果说全域旅游是把全市作为一个完整的目的地进行整体规划布局的话,忻州城区无疑是关键节点中的中心节点,完善产业要素建设,融山水生态、历史文化与城市建设之中,建设文化地标,提升城市形象品牌,打造区域文化旅游中心城市以及忻州旅游集散中心,是忻州市亟待提升的一个重要方向。

忻州城区的定位是什么?肯定是文化旅游休闲城市,这人人都知道。但忻州城区的内涵及其重要性,至今我们并没有上升到一个战略的高度,特别是秀容古城,在整个忻州全域旅游中还处于一个附属的地位,我们仍需进一步深化认识。

忻州城区是忻州市政治、经济、文化的中心城市,范围应包括现在的旧城和新城以及忻府区周围的奇顿等一部分区域,其标志性建筑北城楼所在的秀容古城,州城始建于后汉末年,以后经唐、宋、明洪武、嘉靖等多次修复,在明历年间才形成现在我们看到的完整的砖石城墙的城池。虽历经战火破坏、人为破坏,其基本骨架仍在、基本建筑及其风貌还存在,比起台儿庄古城全部复建,大同古城在原址上全部复建,太原县古城恢复原貌来看,忻州秀容古城的历史和现实价值不容低估。

事实上,忻州创建国家全域旅游示范区并非突然而至,而是一份久经谋划的执着追求。从完善产业要素建设来看,的确忻州城区基础设施有了彻底的改观。从最早的“7451”重点工程到第二个、第三个“大干城建年”,忻州市行政中心所在地的忻州城区,北扩提质,年年有工程,年年大变化,不断把文化旅游休闲城市要素建设引向深入。过去长期制约,中心城市与景区景点之间的交通瓶颈问题也得到了基本的改观,横贯东西的灵河高速连通3大景区,加上五台山机场的运营和即将开通的忻州高铁以及三纵三横的高速公路网,以及正在规划设计建设中的忻定原同城化道路、沿黄旅游公路改造升级、五台山至芦芽山旅游快速通道和芦芽山东寨与灵河、五保公路连接线,忻州城区有望成为忻州市乃至山西省重要的旅游集散地和旅游目的地。

这里有一个关键的问题是,游客在我们忻州文化旅游休闲城市来看什么?一座座崛起的高楼大厦,一条条宽敞的柏油马路,看我们的现代建筑那还不如去上海、深圳,其实,游客最感兴趣、最具代表忻州地域文化特色的东西,还是看我们两千年建城史的“堆积物”,看老城中的老庙、书院、小街小巷,看老城中的二人台北路梆子及非遗文艺演出,否则,我们还有什么“卖”点!

用好秀容古城这个文化富矿,把忻州城区建成一个高文化的、高现代化的中心城市,实现城市发展、旧城利用与保护的统一是目前国内通行的一种模式。深刻认识保护忻州文化历史特色是忻州可持续发展的必要条件,需要多样化的保护与更新方式,改变“一步到位”的观念,避免“运动式”的保护更新。

与此同时,忻州在乡村旅游发展方面也迈出了第一步,旅游红利群众共享,旅游产业要作为贫困群众在家门口创业致富的重要途径。可以说,没有乡村旅游就没有忻州所谓的全域旅游。这一块,忻州任务艰巨,责任重大。今年忻州在旅游小镇、旅游扶贫方面做了一些工作。代县南口村、前腰铺村、后腰铺村完成了旅游规划,洪寺村正在准备前期工作,积极打造建设雁门关体育特色小镇。宁武县在高桥洼村、张家崖村、大石洞村、坝沟湾村等具有地方特色和区位优势的村落,新增加农家乐63 家,带动贫困户220余人。繁峙县旭日东升旅游开发公司开展农家乐及漂流项目,预计总投资2000万元。静乐县新建了段家寨乡木瓜山村、鹅城镇风沟村、神峪沟乡韩家会村、辛村乡张家庄村、丰润镇庆鲁村、中庄乡向阳村等6个乡村旅游示范点。神池县建设了龙泉镇窑子上村、大严备乡、东湖乡设施农业观光旅游园。

不久前,山西旅游发展大会在晋中举行,省长楼阳生在会上提出了做好黄河、长城、太行三篇旅游大文章的思路和举措,与忻州文化旅游发展战略不谋而合。忻州要黄河有黄河,要长城有长城,要太行山有太行山,并且山西省大部分长城均在忻州境内。可以预见,在国家实施全域旅游大背景下,忻州旅游的发展优势愈加明显,成为全省乃至全国大众休闲旅游目的地,必将是不争的事实。

(责任编辑:籍俊霞)

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